党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这为新时代新征程文旅融合工作指明了发展方向、提供了根本遵循。作为军休人员，从我元旦、春节等节日的旅游生活经历来说，推进文化和旅游深度融合发展，对军休文化有着重要的时代价值。

对于我们军休人员来说，坚持以文塑旅、以旅彰文，充分认识文旅融合是一项复杂的工程很重要。从产业链角度看涉及内容生产、市场运作、营销传播等多个层面。其中，内容生产是文旅融合的逻辑起点，也是出发点和落脚点，更是文旅融合发展的重要理论与现实诉求。确立文旅融合内容生产的基础性地位，推动文化资源的研究阐释、创意转化和开发利用，创新生产文旅产品，提高文旅产品的供给质量和供给效率，从根本上提高文旅融合的核心竞争力，是我国文旅融合实现跨越式发展和高质量发展的关键所在。

近年来，国家和地方政府相继出台实施了一系列文旅融合政策，我国文旅市场迅速反应，文旅企业融合主动性、积极性明显增强，学术界也在不断深化文旅融合的理论研究，文旅融合内容生产建设取得显著成效。一是文旅业态创新明显。数字文旅、沉浸式文旅、研学旅游、节庆旅游、博物馆旅游、工业遗产游、乡村民宿游、红色文化游、文旅康养游等新业态不断出现，且在数字技术推动下不断迭代，文旅融合的深度和广度持续拓宽，文旅市场展现出良好的市场预期和强劲的发展态势。二是文旅产品供给质量明显提高。首先是文旅企业融合意识显著增强，文旅产品创新能力渐趋凸显。文旅产品的文化内涵更加彰显，民间非遗、民风民俗等历史文化资源与旅游的融合度显著提高，文旅融合成为文化和旅游行业共同的价值取向。凡是有军休文旅经历的人都会在不同程度上获得这样的感受。其次是爆款文旅产品不断出现，中华优秀传统文化“出圈”现象明显。中华优秀传统文化与旅游相融相生，故宫文创、盛唐密盒、考古盲盒、冰雕、龙文化，不同旅游者对国潮产品的喜爱与消费成为文旅融合发展的一大亮点。文旅融合发展也扩大了军休人员生活的活动空间，丰富了军休人员生活，也有利于军休文化的发展。

坚持以文塑旅、以旅彰文，文化产品不仅是文旅融合内容生产的价值实现，而且是军休文化价值的新时代新的增长点。文旅融合内容生产既是物质生产，也是精神生产。如建立在历史文化资源基础之上的历史文化街区、特色历史古镇、影视旅游基地、特色文化博物馆、非遗手工艺品、文创产品等。物质生产具有客观实在性特征，是客观世界的组成部分，是文旅融合发展的物质基础。精神生产是指创意者通过对历史文化资源这一生产资料的再加工、再创作，通过演艺、体验、参与、灯光秀、音乐、戏曲、曲艺、杂技等形式，形成娱乐、审美、情感等思想观念产品，具有抽象性、创造性、创新性、传承性等特征，是精神世界的组成部分，是文旅融合发展的精神价值实现。这种价值的多重实现也为军休文化开拓了新时代新的价值增长点。我们军休文化应当高度关注和加强这方面的研究，综合创新实现军休文化价值的新飞跃。

（玉泉路军休所）◎昝瑞礼